رشد دیجیتال
یک لندینگ، یک مسیر قابل اندازه‌گیری.
لندینگ بدون پیام واحد، فرم بدون پیگیری و کمپین بدون معیار موفقیت، تلاش را پخش می‌کند. اجرای محدود روی همین نقاط تمرکز دارد.
ترافیک هست، اما مسیر سرنخ روشن نیست.
لندینگ بدون پیام واحد، فرم بدون پیگیری و کمپین بدون معیار موفقیت، تلاش را پخش می‌کند. اجرای محدود روی همین نقاط تمرکز دارد.
- صفحهٔ فرود چند پیام و چند اقدام دارد.
- فرم کوتاه است، اما پیگیری مشخص نیست.
- معیار موفقیت پیش از شروع نوشته نشده است.
چه چیزی ساخته می‌شود؟
دامنه فقط شامل چیزهایی است که می‌توان اجرا و اندازه‌گیری کرد.
-
لندینگ متمرکز
یک پیام، یک مخاطب و یک اقدام اصلی.
-
فرم کوتاه
کمترین دادهٔ لازم برای شروع گفتگو.
-
اتصال پیگیری
مسیر تماس یا ابزار پیگیری، در حد توافق.
-
معیار موفقیت
یک شاخص روشن که قابل اندازه‌گیری باشد.
خروجی‌ها
- لندینگ کمپین
- فرم جذب سرنخ
- اتصال پیگیری
- معیار موفقیت توافق‌شده
فهرست نهایی و موارد خارج از دامنه در پیشنهاد نوشته می‌شود.
مرزهای پیش‌فرض
- مدیریت کامل کمپین و تولید مستمر محتوا جزو دامنه نیست.
- تضمین فروش، رتبه یا نرخ تبدیل ارائه نمی‌شود.
- ابزار تبلیغاتی و بودجهٔ رسانه جدا از دامنهٔ اجراست.
اگر نیاز بیرون از این محدوده باشد، پیش از شروع صریح گفته می‌شود.
مسیر کار
چهار مرحلهٔ ثابت؛ اندازهٔ هر مرحله به پروژه بستگی دارد.
-
شناخت
مخاطب، پیام، مسیر فعلی و معیار موفقیت را روشن می‌کنیم.
-
دامنه
صفحه، فرم، اتصال‌ها و موارد خارج از دامنه نوشته می‌شوند.
-
ساخت
لندینگ و اتصال پیگیری در محیط قابل بازبینی ساخته می‌شوند.
-
تحویل
آزمایش، مستندسازی و تحویل معیار سنجش.
پرسش‌های رایج
تبلیغات هم اجرا می‌کنید؟
دامنهٔ پیش‌فرض اجرای محدود است، نه مدیریت کامل کمپین. اگر نیاز بزرگ‌تر باشد، صریح گفته می‌شود.
چه معیاری برای موفقیت؟
پیش از شروع یک معیار قابل اندازه‌گیری توافق می‌شود؛ بدون آن، اجرا شروع نمی‌شود.
نتیجه تضمینی دارید؟
نه. رتبه، فروش یا نرخ تبدیل تضمین نمی‌شود.
چقدر طول می‌کشد؟
به دامنه، محتوا و اتصال‌ها بستگی دارد؛ زمان‌بندی در پیشنهاد می‌آید.
کدام صفحه باید بهتر کار کند؟
یک توضیح کوتاه از مخاطب، پیام و اقدام فعلی کافی است تا دامنهٔ اجرای محدود را بررسی کنیم.